藏在镇里面的乌托邦,真的太美了

浙江省嘉兴市桐乡市乌镇里面有个“乌托邦”，它的名字叫乌村，从其诞生之初，承担着完善乌镇全域旅游功能布局的使命，成为中国首个“食住行游购娱”为一体的一站式体验的乡村精品度假区。

今天研学君就带大家一同解锁乌村体验式精品度假区的成功密码！

乌村精品度假区为什么能成功？

成功密码1：传统元素，融入其中

以“体验式的精品度假区”为精准定位下，乌村在打造旅游村的过程中强调对原始土地植被、水土的保护基础上，营造具有典型江南水乡农耕文化的传统生活文化氛围，打造成能迎合现代人休闲度假需求的“桃花源”。

乌村保留了原有的老房屋建筑面积平方米，改造成以江南原有的乡村风情为主题的民宿，为游客提供最贴近传统原村落的住宿体验。

在乌村，无论是客户使用的民房、池塘、油菜花田地等，均采用了江南乡野最普通不过的自然景观设计手法。正是这些视野范围可及的平常之物，传递着传统农耕文化，承载着众多游客内心的乡愁，拉近了景区与游客之间的距离。

成功密码2：内容为王，体验至上

围绕乡村生活体验，还原农村走家串户的习俗，乌村做了7个主题组团，民宿组团就像社区，除了配套有村头广场、大礼堂等社区公共设施外，每个住宿组团都依据主题内容配套有相应的社区公共活动空间。

如蓑衣、斗笠、渔网、船桨等渔业生产景观小品，也有鱼塘、虾塘等供休闲垂钓活动的场所，可体验烧野火饭、扎稻草人这类地道农活，还配备有鱼灯装饰的主题客房，不管是少年、青年、中年还是老年，都能在此有所乐，体验感十足。

成功密码3：引进国际度假经营模式，转化为国内乌村度假专属模式

1、一价全包，带给游客旅游新体验

在乌村，一个神奇的橙色手环刷新了游客们的旅游新体验。

游客戴上手环，就成了乌村的“新村民”，不论是坐游览车、到自助餐厅用餐还是参加活动，不需要带钱包，只需要刷手环就能一站式体验“食住行游购娱”，一键即可享受30多项免费体验项目。

2、CCO服务模式，带领游客深入体验“田园牧歌”

作为乌村运营另一大特色CCO，中文名为首席礼宾官。

CCO是陪伴和引导游客的“村民”，为游客提供面对面的近距离综合服务。因为他们大多是本地人，对乡俗了如指掌，会教游客编织小物、陪大朋友跳绳、一起调好喝的鸡尾酒、邀伙伴们玩篝火跳广场舞……集景区导游和活动指导参与等服务为一身。

乌村精品度假区能快速火起来的原因

乌村紧邻乌镇西栅，拥有中国最优质的客源基地、最具特色的江南水乡风景名胜的5A级景点，依托乌镇旅游景区这个中国顶级度假地引擎，乌村拥有着优厚的游客资源。

乌村项目的设计中注重保留了能够传递乡愁的江南农村风貌，又在功能和结构改造中融入现代元素，怀旧又不失潮流感，做到了让游客的到来不仅仅是吃一顿农家饭，还能住下来静静感受现代文明村落的纯粹慢生活。

乌村颠覆传统经营的一价全包和特色CCO服务模式，让游客一次性付款了便无后顾之忧，使得游客在后续的体验项目过程中更加恰意和舒适；另外，还专门配备本地专业导游，为游客提供近距离的综合服务，给游客带来强烈的归属感，构成了不可复制的回乡场景，不失为乡村旅游可借鉴的新经营模式。

如何做好乡村旅游度假区的开发？

乡村旅游度假区的打造：一是需要有互动性的体验场景；二是需要创新升级产品内容与主题，这样才能保持度假区的生命力。

并且，我们要结合乡村旅游者的兴趣爱好及市场需求，深度挖掘当地历史遗产资源，保留乡土文脉气息，留住乡愁，并融合跨界、多元、创新管理模式，以现代科技创意元素开展旅游产品研发，通过规划、提炼、重构，形成不可复制的本土特色，以此满足乡村旅游者“回归乡村、渴望慢生活”的体验。

依研学君所见，发展乡村旅游度假区，研学君觉得最重要的是“既传承又创新”，不仅保持原汁原味的乡土气息，让游客可以置身乡土田园美景中，且在景区运营营销上，要有现代化的经营理念和设施巧妙地融合在其中，让消费者产生猎奇兴趣，看到你并选择你。